5月12日，一份特殊的“表白”走红网络——国务院国资委新闻中心官方新媒体“国资小新”携中央企业媒体联盟93家成员单位，联动发布公益扶贫广告《今天的头条，给山阳核桃做个广告》，为陕西省商洛市山阳县特色核桃产品代言，用传播为央企扶贫产品进行品牌赋能，助力精准脱贫之后的可持续发展。
山阳县位于秦岭南麓，是央企中国钢研的定点扶贫县，被誉为“中国核桃之乡”。《博物志》记载：“张骞使西域还，乃得胡桃种。”《本草衍义》又云：“核桃风发，陕洛之间甚多。”山阳县的气候土壤适宜核桃生长，拥有300多万亩核桃林，其中保护面积40万亩；山阳核桃入选国家农产品地理标志，富含钙铁锌等多种矿物质及蛋白质，有营养健脑、益寿美容、润肠补肾等功效。2002年以来，中国钢研定点帮扶山阳县，2019年年底129个贫困村全部实现脱贫，贫困发生率由23.1%降至1.02%。在中国钢研产业扶贫有力举措的帮助下，在50万山阳父老乡亲的亲手培育呵护下，山阳县已形成特色核桃产业，山阳核桃深受网友欢迎。
除了这次免费发布公益广告、助力品牌传播，5月13日20：00--22：00，“国资小新”还将在快手、抖音、微博等平台开展“山阳核桃 智在必得”直播带货，由中国钢研挂职山阳县副县长金雪华和“国资小新”团队联袂出镜，为山阳核桃找销路，凝聚个人、单位、团体和广大粉丝合力，带动当地民营企业健康发展、帮助贫困户脱贫致富,以“买买买”助力小康梦想。
2020年5月10日是第四个中国品牌日。当天，国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟共同发起国务院国资委“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，解决精准脱贫的“最后一厘米”。此次“山阳核桃 智在必得”，是“百县百品央字号”融媒体扶贫行动的首场直播。从5月至年底，国资委新闻中心将聚焦国资委和中央企业246个国家扶贫开发工作重点县，优选对口扶贫地区的特色产品，“一企一县一品”，每周免费推出一款特色产品的品牌广告，并在视频平台开展一场直播带货活动，进行集中推介，助农惠农，为后脱贫时代探索可持续发展路径。
截至2020年3月中旬，中央企业定点扶贫的246个贫困县中，有219个已宣布脱贫摘帽或正在检查验收，约占央企定点扶贫县数量的90%。在2019年中央单位定点扶贫考核工作中，评价为“好”和“较好”的中央企业超过了90%；除此之外，中央企业及其在各地的分支机构还承担了大量地方党委、政府安排的扶贫任务，各类帮扶点超过1万个。国务院国资委党委书记、主任郝鹏日前明确提出，国资委和中央企业将以更大决心、更强力度帮助贫困地区，为坚决夺取脱贫攻坚战全面胜利、确保全面建成小康社会贡献国资央企力量。