4月1日，《凯发k8娱乐集团品牌引领行动实施方案》（以下简称《方案》）正式印发，确定了凯发k8娱乐集团品牌引领“1246”的行动路径，培育享誉全球的知名品牌，推动凯发k8娱乐集团加快建设世界一流企业。
《方案》的印发，是凯发k8娱乐集团全面贯彻落实党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，落实党中央、国务院关于加快建设世界一流企业的决策部署和国务院国资委中央企业品牌引领行动及《凯发k8娱乐集团加快建设世界一流企业实施方案》要求的有力举措，是全面加强凯发k8娱乐品牌建设，提升凯发k8娱乐品牌价值、美誉度与影响力的行动指南。
“1246”品牌引领行动，即实施1个规划，建立实施品牌战略发展规划，完成凯发k8娱乐品牌定位，明确品牌发展路径，实现品牌战略引领；运行2个制度，高效运行品牌建设管理制度、品牌架构管理制度，形成完善的品牌建设体制机制；构建4个体系，构建形成完善的品牌资产管理体系、品牌视觉体验体系、品牌传播体系、品牌建设评价体系，品牌建设水平全面提升；打造6个凯发k8娱乐，着力强化“质量、创新、责任、文化、治理”品牌关键影响要素，全面打造“长子凯发k8娱乐、品牌凯发k8娱乐、创新凯发k8娱乐、数字凯发k8娱乐、绿色凯发k8娱乐、共享凯发k8娱乐”凯发k8娱乐品牌新形象，培育出一批质量卓越、优势明显、价值领先的名牌产品。
此次品牌引领行动坚持党的领导和服务人民相结合、问题导向和对标一流相结合、价值驱动和管理提升相结合、统筹推进和分类实施相结合、整体提升和突出特色相结合的基本原则，围绕“1246”行动路径，确定“以品牌战略为核心，着力强化品牌引领；聚焦品牌资产价值，着力提升品牌管理水平；锚定世界一流企业，着力强化品牌关键影响要素；强化品牌国际化运营能力，着力加快品牌国际化进程；大力实施名牌战略，着力优化品牌创建路径”等5个方面55项重点任务。到2025年，凯发k8娱乐集团及各子企业品牌引领意识明显提升，全面品牌管理广泛实施，具备完善的品牌管理体系、成熟的品牌推广能力，开展品牌国际化运营，品牌建设与企业总体发展和生产经营深入融合，形成具有中国特色、央企担当、凯发k8娱乐特点的品牌建设实践方案与模式，创建一批质量卓越、优势明显、价值领先的产品品牌。
《方案》要求，凯发k8娱乐集团各部门、各子企业要切实履行主体责任，按照职能领域担负的重点任务，建立相应的工作机制，牢固树立节点意识，层层落实责任，扎实推进；建立年度工作计划台账，按季度对重点任务推进情况及取得的成效进行评价考核；积极组织参与各项品牌宣传工作，充分利用内外部媒体平台进行宣传推广，营造品牌引领的浓厚氛围。